Όποιος θελήσει να κάνει μια απλή αναζήτηση στο διαδίκτυο, θα το διαπιστώσει. Πάνω-πάνω στην αναζήτηση θα εμφανιστεί μια γρήγορη -ή όχι και τόσο γρήγορη ή εκτενής- δημοσίευση από την ΑΙ της Google με «όλες» τις πληροφορίες που αναζητήθηκαν.
Τι έχει συμβεί; Στην ουσία, όπως επισημαίνει το Axios, η Google σταμάτησε να μας παρεπέμπει σε ιστότοπους για απαντήσεις και πληροφορίες. Και αυτό αφορά και τους ειδησεογραφικούς ιστότοπους. Αντ’ αυτού, χρησιμοποιεί την ΑΙ για να δώσει απαντήσεις στους χρήστες της. Τι κάνει η τεχνητή νοημοσύνη; Στην ουσία, συγκεντρώνει ό,τι πληροφορίες βρίσκει αριστερά-δεξιά και τις αναπαράγει. Χωρίς κρίση και χωρίς έλεγχο. Ο κίνδυνος για παραπληροφόρηση είναι τεράστιος. Ειδικά όσο η τεχνητή νοημοσύνη εξελίσσεται.
Όταν η επισκεψιμότητα μειώνεται
Με αφορμή το πρόβλημα που διαπιστώνει και ο ενημερωτικός ιστότοπος Axios, που βλέπει την επισκεψιμότητά του να μειώνεται, έκανε μια έρευνα. Και διαπίστωσε τα εξής: Τα δεδομένα του Chartbeat δείχνουν ότι η επισκεψιμότητα της Αναζήτησης Google προς τους ενημερωτικούς ιστότοπους μειώθηκε κατά 34% τον τελευταίο χρόνο.
Αλλά το πρόβλημα πάει ακόμη πιο πίσω. Τα τελευταία δύο χρόνια, μικρά ΜΜΕ έχασαν το 60% των παραπομπών από την αναζήτηση συνολικά. Τα μεσαίου μεγέθους το 47% και οι μεγάλοι εκδότες το 22%.
Περιεχόμενο ΑΙ
Το πρόβλημα αυτό είναι πολύ μεγάλο για τα μέσα ενημέρωσης που λειτουργούν στο διαδίκτυο και παράγουν υλικό με την εργασία ανθρώπων. Και οι άνθρωποι που επιλέγουν τα ηλεκτρονικά ΜΜΕ για να ενημερωθούν, πηγαίνουν σε αυτά με συγκεκριμένη πρόθεση και από συγκεκριμένη ανάγκη. Δεν ενδιαφέρονται να διαβάσουν για ένα τυχαίο περιστατικό που αναρτήθηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ταυτόχρονα, τεράστιες πλατφόρμες όπως το LinkedIn, το Reddit και άλλες γεμίζουν με περιεχόμενο που δημιουργείται από ΑΙ. Και μάλιστα σε βαθμό που ο χρήστης να -ή ακόμη και να αποκρυπτογραφήσει- το πραγματικό από ψευδές.
Για τον σκοπό αυτό, η Substack, μια αμερικανική πλατφόρμα που παρέχει συνδρομητικές υπηρεσίες για δημοσίευση περιεχομένου, ξεκίνησε μια συνεργασία με το λογισμικό ανίχνευσης τεχνητής νοημοσύνης Pangram. Και επέκρινε τις πλατφόρμες, όπως το LinkedIn που δεν ελέγχουν το περιεχόμενο που δέχονται. Επίσης, τόνισε ότι «οι πλατφόρμες που επιβραβεύουν την ψεύτικη γνώση θα δημιουργήσουν έναν αγώνα δρόμου προς τα κάτω».
Ένα άλλο «μαύρο κουτί»
Πλέον, σχεδόν όλοι όσοι δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο συνειδητοποιούν ότι μεταβαίνουμε σε έναν κόσμο όπου τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα της ΑΙ, όπως το ChatGPT, το Claude ή κάποιο άλλο αντίστοιχο, θα κυριαρχούν. Ο τρόπος που θα διαμορφώνεται το περιεχόμενο που θα εμφανίζεται θα εξαρτάται από αυτά. Και ονομάζεται GEO. Αν και ακόμη είναι σχετικά νωρίς, δεν υπάρχει πολύς χρόνος για να ληφθούν μέτρα προστασίας από αυτό το «μαύρο κουτί».
Ο συντάκτης του Axios, Τζιμ Βάντεχεϊ, λέει ότι όλοι θα πρέπει να επανεξετάσουμε και να αναδιαμορφώσουμε το περιεχόμενό μας. Με τρόπο ώστε να καλύψουμε τις ανάγκες του ανθρώπου και της ΑΙ.
Ο τρόπος που γράφουμε και δημοσιεύουμε είναι σημαντικός στην εποχή της ΑΙ. Χρειάζεται τεχνική ώστε να μη χάσουμε τους αναγνώστες μας. Και είναι η Smart Brevity, σε ελεύθερη μετάφραση, η «Έξυπνη Συντομογραφία». Δηλαδή, το πιο σημαντικό σημείο πρώτα, το πλαίσιο του θέματος δεύτερο, οι πληροφορίες ακολουθούν κατά σειρά σπουδαιότητας. Ιδανικά, με τη βοήθεια κουκκίδων. Αυτή η μορφή γραφής, λέει, κάνει θαύματα με την τεχνητή νοημοσύνη.
Ο συντάκτης επισημαίνει ότι είναι ζωτικής σημασίας να προλάβουμε αυτό το πρόβλημα. Άλλωστε από αυτό εξαρτάται η επιβίωση των ΜΜΕ και των εργαζομένων σε αυτά.
Και προτείνει τα εξής:
- Οι ενημερωτικές πλατφόρμες να εμφανίζονται και σε μεγάλα γλωσσικά μοντέλα.
- Να βελτιώσουν την απόδοσή τους.
- Να αντισταθμίσουν την εξάρτηση από την αναζήτηση και τον ανοιχτό ιστό.
- Και να συνδεθούν με το κοινό σε έναν κόσμο μετά τον ανοιχτό ιστό. Παράδειγμα, με ενημερωτικά δελτία.
Η ΑΙ ως «μεσάζων»
Ήδη, πολλοί εκδότες έργου έχουν σε μεγάλο βαθμό σταματήσει να αντιμετωπίζουν τις μηχανές τεχνητής νοημοσύνης ως πηγή παραπομπής. Τις χρησιμοποιούν ως επίπεδο διανομής.
Και αυτό έχει σημασία. Γιατί σύντομα, ο «πελάτης» ή ο χρήστης -αν θέλετε- που θα διαβάζει έναν ιστότοπο, θα συγκρίνει τιμές και μαθαίνει για ένα προϊόν, δεν θα είναι ο άνθρωπος. Θα είναι ένας πράκτορας ΑΙ, που θα ενεργεί ως μεσάζων. Δηλαδή πάμε προς μια εποχή που η ΑΙ θα ψωνίζει τα πάντα για εμάς. Από ψυγείο έως ειδήσεις και γνώση.
